2025 yılı kazanç raporu, Harley-Davidson’ın son yıllarda satışlarda kalıcı düşüşler yaşadığını ortaya koydu.
Ride Apart sitesinin haberine göre bu düşüş yüzde 26 seviyesine ulaştı. Amerika Birleşik Devletleri’nde satışlar hafif artış gösterse de, Donald Trump tarafından uygulanan gümrük tarifeleri şirketin küresel araç ihracatını ciddi şekilde olumsuz etkiledi.
Bu tablo, Motor Co’nun yeni bir stratejiye ihtiyaç duyduğunu açıkça gösteriyor. Neyse ki şirketin yeni CEO’su Artie Starrs, markanın geleceği konusunda iyimser görünüyor.
“Harley-Davidson’ı yeniden doğru yola sokmak için net bir yol olduğuna inanıyorum ve 2026’ya kadar daha istikrarlı bir operasyonel geleceğe ulaşmak için iş modelini yeniden tanımlamada nelerin gerektiğini artık daha net görüyorum,” dedi Starrs yatırımcılarla yapılan bir konferans görüşmesinde.
Starrs’ın, Harley’nin son yıllarda bayileriyle yaşadığı gergin ilişkileri iyileştirmek için adımlar attığı, eski stokları azaltmaya yönelik kampanyalar başlattığı ve motosiklet üretimini düşürdüğü belirtiliyor.
+ Video: Adam Harley-Davidson Satın Aldı, Motosiklette GPS Cihazı Olduğunu Fark Etti
“Bugün bayi sağlığı eşit değil; bazı bayiler zorluklarla karşı karşıya. Bayi sağlığı isteğe bağlı değildir. Uzun vadeli büyümemiz ve kârlılık gücümüz için kritik bir temeldir,” diye vurguladı Starrs.
Ancak üretim kesintisi konusu yeni bir gelişme olarak öne çıkıyor. Starrs, üretimin “toptan satış seviyesinin altına düşmesini ve bunun operasyonel kaldıraçta azalmaya yol açmasını” beklediğini söyledi.
Bu da Harley’nin yeni motosiklet üretimini sınırlayarak stok seviyelerini müşteri talebiyle uyumlu hale getirmeyi planladığı anlamına geliyor.
Harley-Davidson için olumlu bir nokta ise marka ürün gamının model yılı ve mühendislik açısından nispeten yeni olması. Bu durum, şirketin iç yapılanmasını düzenlerken motosikletlerinin yeniliğinden bir süre daha faydalanabileceği anlamına geliyor. Ancak bu avantaj sonsuza kadar sürmeyecek.
Bunun yanı sıra Harley’nin, pazarlama stratejisini yaşlanan bir demografik yapıya uyarlarken markasını çeşitlendirmeye acil ihtiyacı bulunuyor. Şirketin yeni sürücüleri çekmeyi hedefleyen giriş seviyesi bir motosiklet üzerinde çalıştığı da bildiriliyor.
Starrs’ın stratejisinin başarılı olup olmayacağını ise zaman gösterecek. Şirketin yeni stratejik planını mayıs ayında açıklaması bekleniyor, ancak şimdilik piyasa Harley’ye temkinli bir yaklaşım sergiliyor.
Fotoğraf: Harley-Davidson. Bu içerik yapay zekâ desteğiyle oluşturulmuş ve editoryal ekip tarafından gözden geçirilmiştir.
