En resultatrapport för 2025 visar att Harley-Davidson har drabbats av ihållande försäljningsnedgångar under de senaste åren.
Enligt sajten Ride Apart har nedgången nått 26 procent. Även om försäljningen ökade något i USA har tullar som infördes av Donald Trump kraftigt försvårat bolagets globala export av fordon.
Mot denna bakgrund är det tydligt att Motor Co behöver en ny strategi. Lyckligtvis verkar företagets nye vd, Artie Starrs, vara optimistisk inför varumärkets framtid.
”Jag är övertygad om att det finns en tydlig väg för att få Harley-Davidson tillbaka på rätt kurs, och jag har nu en klarare bild av vad som krävs för att omdefiniera verksamheten och nå en mer stabil operativ framtid till 2026”, sade Starrs under ett samtal med investerare.
+ Trolley de Prévaux sjösatt som första PH-klassfartyget i den franska marinen
+ Kvinna förväxlar wasabi med avokado och hamnar på sjukhus med hjärtinfarktssymptom
+ Kalashnikov Memperkenalkan MP-512S-11, Senapan Angin dengan Tampilan Dragunov SVD
Starrs verkar redan arbeta för att förbättra de ansträngda relationerna som Harley haft med sina återförsäljare de senaste åren, genom att införa kampanjer för att minska äldre lager och sänka produktionen av motorcyklar.
”Återförsäljarnas hälsa är i dag ojämn, och vissa står inför utmaningar. Återförsäljarnas hälsa är inte valfri. Den är en avgörande grund för vår långsiktiga tillväxt och intjäningsförmåga”, betonade Starrs.
Neddragningen i produktionen är dock ny information. Starrs uppgav att han förväntar sig att produktionen ska ”sjunka under grossistnivån, vilket skapar operativ hävstångsminskning”.
Detta innebär att Harley sannolikt kommer att begränsa produktionen av nya motorcyklar för att anpassa lagernivåerna till kundernas efterfrågan.
Lyckligtvis för Harley-Davidson är modellprogrammet relativt nytt när det gäller årsmodeller och teknik. Det betyder att företaget kan förlita sig en tid på nyhetsvärdet i sina motorcyklar medan man får ordning på verksamheten. Men detta kan inte pågå för alltid.
Dessutom behöver Harley desperat diversifiera sitt varumärke samtidigt som marknadsföringen anpassas till en åldrande målgrupp. Företaget uppges fortfarande arbeta med en instegsmodell som förhoppningsvis ska locka nya förare.
Om Starrs strategi verkligen kommer att fungera återstår att se. Företaget väntas presentera sin nya strategiska plan i maj, men för närvarande betraktar marknaden fortfarande Harley med skepsis.
Foto: Harley-Davidson. Detta innehåll skapades med hjälp av AI och granskades av den redaktionella personalen.
