En indtjeningsrapport for 2025 viste, at Harley-Davidson har kæmpet med vedvarende fald i salget gennem de seneste år.
Ifølge hjemmesiden Ride Apart nåede dette fald op på 26 %. Selvom salget har oplevet en mindre stigning i USA, har toldsatser indført af Donald Trump i høj grad forstyrret den globale eksport af virksomhedens køretøjer.
På den baggrund står det klart, at Motor Co har brug for en ny strategi. Heldigvis virker virksomhedens nye administrerende direktør, Artie Starrs, optimistisk omkring mærkets fremtid.
“Jeg er overbevist om, at der er en klar vej til at bringe Harley-Davidson tilbage på rette kurs, og jeg har nu en skarpere forståelse af, hvad der skal til for at omdefinere forretningen og nå frem til en mere stabil driftssituation i 2026,” sagde Starrs under et investoropkald.
Det ser ud til, at Starrs allerede arbejder på at forbedre de anstrengte relationer, som Harley har haft med sine forhandlere i de seneste år, ved at indføre kampagner for at reducere gammelt lager og skære ned på produktionen af motorcykler.
“Forhandlernes sundhed er i dag ujævn, hvor nogle forhandlere står over for udfordringer. Forhandlernes sundhed er ikke valgfri. Det er et kritisk fundament for vores langsigtede vækst og indtjeningsevne,” understregede Starrs.
Nedskæringen i produktionen af Harleys er dog ny information, og Starrs sagde, at han forventer, at produktionen vil “falde under engrosniveauet og skabe operationel ubalance.”
Det betyder, at Harley tilsyneladende vil begrænse produktionen af nye motorcykler for at bringe lagerniveauerne i overensstemmelse med kundernes efterspørgsel.
Heldigvis for Harley-Davidson er mærkets modelprogram relativt nyt med hensyn til modelår og teknik. Det betyder, at virksomheden i en periode kan drage fordel af nyhedsværdien i sine motorcykler, mens den får styr på forretningen. Men det kan ikke vare evigt.
Derudover har Harley desperat brug for at diversificere sit brand, samtidig med at markedsføringen tilpasses en aldrende målgruppe. Harley arbejder angiveligt stadig på en indgangsmodel, som forhåbentlig vil tiltrække nye kørere.
Om Starrs’ strategi rent faktisk vil fungere, vil kun tiden vise. Virksomheden forventes at præsentere sin nye strategiske plan i maj, men indtil videre betragter markedet stadig Harley med en vis skepsis.
Foto: Harley-Davidson. Dette indhold er skabt med hjælp fra AI og gennemgået af redaktionen.
