Een winstrapport over 2025 liet zien dat Harley-Davidson de afgelopen jaren te maken heeft gehad met aanhoudende dalingen in de verkoop.
Volgens de website Ride Apart liep deze daling op tot 26%. Hoewel de verkoop in de Verenigde Staten een lichte groei liet zien, hebben de invoertarieven van Donald Trump de wereldwijde export van zijn voertuigen sterk belemmerd.
Hieruit blijkt duidelijk dat Motor Co een nieuwe strategie nodig heeft. Gelukkig lijkt de nieuwe CEO van het bedrijf, Artie Starrs, optimistisch over de toekomst van het merk.
“Ik ben ervan overtuigd dat er een duidelijke weg is om Harley-Davidson weer op het juiste spoor te krijgen, en ik heb nu een scherper beeld van wat nodig zal zijn om het bedrijf te herdefiniëren en tegen 2026 tot een stabielere operationele toekomst te komen,” verklaarde Starrs tijdens een gesprek met investeerders.
Het lijkt erop dat Starrs al werkt aan het verbeteren van de gespannen relaties die Harley de afgelopen jaren met zijn dealers heeft gehad, door promoties toe te voegen om oude voorraden te verminderen en de productie van motorfietsen terug te schroeven.
“De gezondheid van het dealernetwerk is vandaag de dag ongelijk, waarbij sommige dealers met uitdagingen kampen. De gezondheid van dealers is niet optioneel. Het is een cruciale basis voor onze langetermijngroei en winstkracht,” benadrukte Starrs.
De productievermindering van Harleys is echter nieuwe informatie; Starrs zei dat hij verwacht dat de productie “onder het groothandelsniveau zal dalen, wat een operationele disbalans creëert.”
Dit betekent dat Harley blijkbaar de productie van nieuwe motorfietsen zal beperken om de voorraadniveaus in lijn te brengen met de vraag van klanten.
Gelukkig is de modellijn van Harley-Davidson relatief nieuw wat betreft modeljaar en techniek. Dat betekent dat het bedrijf nog enige tijd kan profiteren van de nieuwigheid van zijn motorfietsen terwijl het intern orde op zaken stelt. Maar dat kan niet eeuwig duren.
Daarnaast moet Harley dringend zijn merk diversifiëren, terwijl de marketing zich aanpast aan een vergrijzende doelgroep. Harley zou nog steeds werken aan een instapmotor die hopelijk nieuwe rijders zal aantrekken.
Of de strategie van Starrs daadwerkelijk zal werken, zal alleen de tijd uitwijzen. Het bedrijf zal naar verwachting in mei zijn nieuwe strategische plan presenteren, maar voorlopig kijkt de markt nog met scepsis naar Harley.
Foto: Harley-Davidson. Deze inhoud is gemaakt met hulp van AI en nagekeken door de redactie.
