Zpráva o hospodářských výsledcích za rok 2025 ukázala, že Harley-Davidson v posledních letech čelí trvalému poklesu prodejů.
Podle webu Ride Apart dosáhl tento pokles až 26 %. Přestože ve Spojených státech došlo k mírnému nárůstu prodejů, cla zavedená Donaldem Trumpem výrazně narušila globální export jejích vozidel.
Z toho je zřejmé, že Motor Co potřebuje novou strategii. Naštěstí se nový generální ředitel společnosti, Artie Starrs, zdá být ohledně budoucnosti značky optimistický.
„Jsem přesvědčen, že existuje jasná cesta, jak vrátit Harley-Davidson na správnou trajektorii, a nyní mám jasnější představu o tom, co bude potřeba k předefinování podnikání a dosažení stabilnějšího provozního stavu v roce 2026,“ uvedl Starrs během hovoru s investory.
Zdá se, že Starrs již pracuje na zlepšení napjatých vztahů, které měla Harley se svými prodejci v posledních letech, a to zaváděním akcí ke snížení starých zásob a omezením výroby motocyklů.
„Zdraví dealerské sítě je dnes nerovnoměrné, přičemž někteří prodejci čelí problémům. Zdraví prodejců není volitelné. Je to klíčový základ pro náš dlouhodobý růst a ziskovost,“ zdůraznil Starrs.
Omezení výroby Harley je však novou informací – Starrs uvedl, že očekává, že výroba „klesne pod úroveň velkoobchodního prodeje, což vytvoří provozní nevyváženost“.
To znamená, že Harley zřejmě omezí výrobu nových motocyklů, aby sladila úroveň zásob s poptávkou zákazníků.
Naštěstí pro Harley-Davidson je modelová řada značky z hlediska modelových roků i techniky poměrně nová. To jí umožňuje určitou dobu těžit z novosti svých motocyklů, zatímco si dá věci do pořádku. To však nemůže trvat věčně.
Navíc Harley zoufale potřebuje diverzifikovat svou značku, zatímco marketing se musí přizpůsobit stárnoucí demografické skupině. Harley údajně stále pracuje na základním modelu motocyklu, který by mohl přilákat nové jezdce.
Zda bude Starrsova strategie skutečně fungovat, ukáže až čas. Společnost má svůj nový strategický plán představit v květnu, ale zatím trh sleduje Harley s jistou dávkou skepse.
Foto: Harley-Davidson. Tento obsah byl vytvořen s pomocí AI a zkontrolován redakčním týmem.
