Harley-Davidson mengalami kejatuhan dalam penjualan motor listrik: hanya 33 unit LiveWire terjual pada kuartal pertama 2025
Taruhan listrik Harley-Davidson masih jauh dari menarik minat para pengendara motor. Menurut laporan keuangan terbaru dari pabrikan Amerika tersebut, hanya 33 unit LiveWire, lini motor listrik mereka, yang terjual antara Januari dan Maret 2025.
+ Dewan ICAO Secara Resmi Menyatakan Rusia Bertanggung Jawab atas Jatuhnya Penerbangan MH17
Jumlah tersebut mewakili penurunan sebesar 72% dibandingkan periode yang sama pada 2024, ketika 117 unit berhasil dijual. Hasil ini menjadi sinyal peringatan bagi kantor pusat Harley di Milwaukee, menunjukkan kesulitan dalam mentransformasi simbol klasik mesin bensin ke dunia listrik.
Kerugian Jutaan Dolar dan Kontras dengan Model Konvensional
Sementara lini klasik Harley-Davidson tetap kuat, dengan 38 ribu unit terjual dalam periode yang sama, LiveWire justru menumpuk kerugian sebesar 20 juta dolar AS hanya pada awal 2025. Jika dibandingkan dengan 57 ribu unit motor bensin yang terjual pada kuartal pertama 2024, situasinya menjadi semakin mengkhawatirkan.
Dengan harga di atas 19 ribu euro dan jangkauan nyata di bawah 100 kilometer di luar area perkotaan, model listrik Harley-Davidson mengalami kesulitan bersaing baik dengan model bensin merek itu sendiri maupun pesaing listrik yang lebih murah dan efisien.
Tantangan Struktural di Sektor Ini
Krisis LiveWire bukan kasus tunggal — serangkaian produsen kendaraan listrik telah keluar dari pasar karena rendahnya penerimaan pasar.
Masalahnya tidak hanya terletak pada angka penjualan, tetapi juga pada konsep produknya. Motor listrik dengan harga tinggi, performa di bawah versi bensin, suku cadang mahal (terutama baterai), dan waktu pengisian yang lama masih menjadi penghalang.
Kegagalan LiveWire lebih dari sekadar kesalahan bisnis — ini merupakan kegagalan strategis. Dengan kerugian jutaan dolar dan hampir tidak ada penerimaan dari penggemar merek, Harley-Davidson harus meninjau ulang masa depan elektrifikasinya sebelum jalan di depannya menjadi lebih sulit.
Sumber dan gambar: Harley-Davidson | Laporan Keuangan Q1 2025. Konten ini dibuat dengan bantuan AI dan ditinjau oleh tim editorial.
