Harley-Davidson står over for et kollaps i salget af el-motorcykler: kun 33 enheder af LiveWire blev solgt i første kvartal af 2025
Harley-Davidsons elektriske satsning formår ikke at overbevise motorcyklisterne. Ifølge den amerikanske producents seneste finansrapport blev der kun solgt 33 enheder af LiveWire, deres elektriske motorcykelserie, mellem januar og marts 2025.
+ Video: UAC leverer flere Su-35S jagerfly til det russiske forsvarsministerium
Dette tal repræsenterer et fald på 72% sammenlignet med samme periode i 2024, hvor 117 enheder blev solgt. Resultatet udløser røde advarselslamper i Milwaukee, hvor det ikoniske mærke har hovedsæde, og understreger vanskelighederne ved at omdanne et brand med benzin i blodet til en elektrisk fremtid.
Milliontab og kontrast til klassiske modeller
Mens Harley-Davidsons klassiske modeller stadig klarer sig godt med 38.000 solgte enheder i samme kvartal, har LiveWire allerede lidt et tab på 20 millioner dollars i starten af 2025. Sammenlignet med de 57.000 forbrændingsmotorcykler, der blev solgt i første kvartal af 2024, ser situationen endnu mere kritisk ud.
Med priser over 19.000 euro og en reel rækkevidde på under 100 kilometer uden for byen, har Harley-Davidsons elmodeller svært ved at konkurrere med både deres egne benzinmodeller og mere prisvenlige og effektive el-konkurrenter.
En strukturel udfordring i branchen
LiveWire-krisen er ikke enestående – flere producenter af el-køretøjer har trukket sig ud af markedet som følge af lav efterspørgsel.
Problemet ligger ikke kun i tallene, men i selve konceptet. Dyre el-motorcykler med lavere ydeevne end benzinversionerne, dyre reservedele (især batterier) og lange opladningstider udgør stadig store barrierer.
LiveWires fiasko er mere end blot en kommerciel fejltagelse — den udstiller en strategisk fejlvurdering. Med millioner i tab og næsten ingen opbakning fra mærkets fans, må Harley-Davidson revurdere sin elektriske fremtid, før vejen frem bliver endnu sværere.
Kilde og billeder: Harley-Davidson | Q1 2025 Finansrapport. Dette indhold blev skabt med hjælp fra AI og redigeret af redaktionen.
