En resultatrapport for 2025 viste at Harley-Davidson har slitt med vedvarende salgsnedgang de siste årene.
Ifølge nettstedet Ride Apart nådde denne nedgangen 26 %. Selv om salget har vist en liten økning i USA, har tollsatsene innført av Donald Trump i stor grad forstyrret den globale eksporten av selskapets kjøretøy.
Dette gjør det klart at Motor Co trenger en ny strategi. Heldigvis virker selskapets nye administrerende direktør, Artie Starrs, optimistisk med tanke på merkets fremtid.
“Jeg er trygg på at det finnes en klar vei for å få Harley-Davidson tilbake på rett kurs, og jeg har nå en tydeligere forståelse av hva som kreves for å omdefinere virksomheten og oppnå en mer stabil operasjonell fremtid i 2026,” sa Starrs under en samtale med investorer.
Det ser ut til at Starrs allerede jobber med å forbedre de anstrengte relasjonene Harley har hatt med sine forhandlere de siste årene, ved å legge til kampanjer for å redusere gammelt lager og kutte produksjonen av motorsykler.
“Forhandlernes situasjon er i dag ujevn, og noen forhandlere står overfor utfordringer. Forhandlernes helse er ikke valgfri. Det er et kritisk grunnlag for vår langsiktige vekst og inntjeningsevne,” understreket Starrs.
Kuttet i produksjonen av Harleys er imidlertid ny informasjon, og Starrs sa at han forventer at produksjonen vil “falle under engrosnivået og skape operasjonell ubalanse.”
Dette betyr at Harley tilsynelatende vil begrense produksjonen av nye motorsykler for å bringe lagernivåene i samsvar med kundenes etterspørsel.
Heldigvis for Harley-Davidson er modellutvalget relativt nytt når det gjelder modellår og ingeniørarbeid. Det betyr at selskapet kan leve litt på nyhetens interesse rundt sine motorsykler mens det får orden på virksomheten. Men det kan ikke vare evig.
I tillegg trenger Harley desperat å diversifisere merkevaren, samtidig som markedsføringen tilpasses en aldrende demografi. Harley skal fortsatt arbeide med en innstegsmodell som forhåpentligvis vil tiltrekke seg nye førere.
Om Starrs’ strategi faktisk vil fungere, vil bare tiden vise. Selskapet forventes å presentere sin nye strategiske plan i mai, men foreløpig ser markedet fortsatt på Harley med skepsis.
Foto: Harley-Davidson. Dette innholdet er laget med hjelp av KI og gjennomgått av redaksjonen.
