Toyota reste le constructeur automobile le plus précieux au monde, atteignant une valeur de marque de 64,7 milliards de dollars, soit une croissance de 23 % par rapport à l’année précédente, selon l’étude de Brand Finance.
En revanche, Tesla a subi une baisse de 26 %, sa valeur étant estimée à 43 milliards de dollars, reculant ainsi à la quatrième place, derrière Toyota, Mercedes-Benz et le groupe Hyundai. L’étude a pris en compte des facteurs tels que l’opinion publique et les accords de licence pour évaluer les marques.
Tesla fait face à des défis liés à sa gamme de véhicules, jugée obsolète, et à l’image polarisante de son PDG Elon Musk, des facteurs qui ont affecté son score de recommandation, surtout en dehors des États-Unis. Bien qu’elle conserve une forte fidélité parmi les consommateurs américains, la marque a perdu du terrain en Europe, étant surpassée par des concurrents comme Mercedes-Benz et BYD dans les considérations d’achat.
David Haigh, PDG de Brand Finance, a souligné que l’attractivité de Tesla s’affaiblit, ce qui pourrait affecter ses ventes et ses prix. Pour se redresser, le constructeur doit lancer des produits innovants qui attirent le public et réduire les impacts négatifs associés au leadership de Musk.
Source : Olhar Digital | Photo : Instagram @toyota | Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale