La valeur de la marque Tesla a chuté de 15 milliards de dollars en 2024, avec Elon Musk identifié comme la principale raison de ce déclin.
L’entreprise a rencontré divers problèmes récemment, notamment le rappel de 5 millions de véhicules, devenant ainsi la marque automobile la plus rappelée de l’année, et la vente de 585 millions de dollars en actions par un grand investisseur en raison de problèmes liés au PDG. De plus, la polémique entourant la qualité du Cybertruck a également affecté la réputation de la marque.
Des analyses ont révélé que Tesla a connu une baisse de ses scores de “considération”, “réputation” et “recommandation” aux États-Unis, en Europe et en Asie. En Europe, l’intention d’achat des consommateurs est passée de 21 % à 16 % entre 2024 et 2025, bien que la fidélité des consommateurs aux États-Unis soit restée élevée.
Cependant, la recommandation de la marque a chuté drastiquement de 8,2 à 4,3, suggérant que Tesla perd du terrain sur le marché.
Le PDG de Brand Finance, David Haigh, a averti que, sans de nouveaux produits enthousiasmants et un contrôle sur les controverses impliquant Musk, Tesla pourrait avoir du mal à maintenir ses ventes et ses prix élevés. De plus, des analystes comme ceux de JPMorgan soulignent que l’administration Trump pourrait représenter un risque pour Tesla, principalement en raison de la menace de suppression des crédits d’impôt et des subventions pour les véhicules électriques.
Source: Unilad | Photo: Austin Ramsey – Unsplash / X @elonmus | Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale