Pour promouvoir la dernière mise à jour de son célèbre pickup Hilux, Toyota Australie a partagé une publicité montrant plusieurs chiens “empilés” dans la benne du véhicule.
Le spot, publié le 10 décembre 2025 sur la chaîne YouTube de Toyota Australie, montre plusieurs chiens quittant leurs propriétaires pour poursuivre le Hilux.
Après une provocation envers les pickups d’autres marques, dont la Ford Ranger et la Mitsubishi Triton, le slogan suivant apparaît à la fin de la publicité : « Même les chiens savent qu’on n’envoie pas un pickup pour faire le travail d’une Hilux. »
Cependant, pour atteindre le pickup, les animaux sont montrés en train de sauter dans la benne alors que le véhicule est en mouvement. C’est ce qui a poussé le Australian Ad Standards Community Panel à recevoir plusieurs plaintes.
Selon l’organisme de régulation, Toyota a enfreint le code de sécurité dans cette publicité, car la manière dont elle montre le transport des animaux est considérée comme dangereuse et même illégale.
D’après le site Drive Australia, dans le pays, il est autorisé de transporter des chiens dans une benne de pickup, à condition qu’ils soient correctement attachés.
En réponse, le constructeur japonais a envoyé un rapport au panel communautaire révélant que les chiens participant au tournage étaient en réalité attachés à la benne, mais ce détail a été supprimé grâce à des effets CGI lors de la post-production.
Par ailleurs, le portail Carscoops a rapporté que la marque japonaise a répondu aux plaintes en précisant que la publicité était volontairement exagérée et destinée à montrer la loyauté canine inspirée par la Hilux.
Néanmoins, une injonction a déjà été donnée pour que Toyota modifie le contenu de la publicité si elle souhaite continuer sa diffusion. Drive Australia a partagé cette semaine qu’un représentant de la marque a confirmé l’intention de modifier le spot pour qu’il soit conforme à la réglementation publicitaire du pays.
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Photo et vidéo : YouTube @toyotaaustralia. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
