Les constructeurs allemands de voitures de luxe enregistrent une baisse des ventes en Chine face à la montée des rivaux locaux (Hongwei FAN – Unsplash)
Les constructeurs allemands de voitures de luxe rencontrent de grandes difficultés sur le marché chinois. Au premier trimestre 2025, Porsche, Mercedes-Benz et BMW ont enregistré des baisses significatives de leurs ventes, Porsche étant la plus touchée, avec une chute de 42 % par rapport à la même période en 2024.
Le constructeur attribue ce déclin à une économie chinoise instable et à une stratégie visant à équilibrer davantage ses ventes. De son côté, Mercedes a connu une baisse de 10 % des livraisons, bien qu’elle continue de dominer le segment des modèles coûtant plus d’un million de yuans, tandis que BMW a également vu ses ventes chuter de 17,2 %, tout en gardant la Chine comme son principal marché malgré la baisse.
Les trois marques tentent d’adapter leurs produits aux préférences des consommateurs chinois, avec des versions de berlines allongées et des SUV à empattement plus long. Malgré cela, leurs efforts ne suffisent pas à inverser la perte de parts de marché.
Par ailleurs, la croissance des concurrents locaux, avec des voitures modernes, technologiques et bien plus abordables, exerce une pression sur les fabricants traditionnels, qui s’efforcent désormais de s’adapter à cette nouvelle réalité, notamment dans le secteur des véhicules électriques, dominé par les marques chinoises tant en matière d’innovation que de coûts de production.
La réponse des marques occidentales inclut des mesures telles que le lancement de sous-marques spécifiques pour le marché chinois, comme la Jetta de Volkswagen et la AUDI (une nouvelle division de Audi), ainsi que des suppressions d’emplois chez Mercedes, Porsche et Audi. Ces actions illustrent les défis auxquels sont confrontées les marques de luxe traditionnelles, qui doivent se réinventer pour rester pertinentes sur un marché de plus en plus compétitif et dominé par des fabricants locaux en pleine croissance.
Source : Motor1.com | Photo : Unsplash | Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale
