Aujourd’hui, en entrant sur le parking d’un supermarché, il est courant de constater une prédominance de voitures aux tons gris, noirs et blancs. Les couleurs plus vives sont rares, généralement limitées à quelques modèles rouges et, plus rarement encore, à des bleus discrets.
Mais il semble désormais que les voitures colorées soient de retour en force. « Les données de tendance montrent clairement que la palette évolue plutôt que de stagner », a déclaré Gloria Jover, spécialiste automobile du Pantone Color Institute, basé dans le New Jersey, au site Car and Driver.
Il s’agit d’un retournement significatif des tendances du XXIe siècle, une époque où la palette automobile est devenue presque monochrome comparée aux véhicules neufs vendus il y a seulement deux décennies. Il suffit de penser aux anciennes Coccinelle, qui étaient rarement vues dans des tons « ennuyeux ».
Cependant, selon Jover, cette tendance peut s’expliquer par le désir des conducteurs de jouer la sécurité lors de l’achat d’un actif de plus en plus coûteux et dépréciatif, compte tenu du fait que le prix moyen d’une voiture neuve aux États-Unis atteint déjà environ 50 000 dollars.
Dans le même temps, les concessionnaires commandent des voitures aux couleurs neutres parce qu’ils savent qu’elles se vendent mieux, et les acheteurs choisissent également ces teintes pour maximiser la valeur de revente. Tout cela montre que les couleurs plus vives reflétaient autrefois l’optimisme économique des années 1950.
Alors, quelles sont les tendances en matière de peinture automobile pour les prochaines années ? Selon BASF, l’entreprise allemande qui fournit environ la moitié des peintures automobiles dans le monde, les bleus et les rouges perdent en popularité.
Dans le même temps, le vert progresse. Selon le site Car and Driver, cette montée est directement liée à la popularité continue des SUV et des crossovers, pour lesquels le symbolisme écologique et l’imaginaire outdoor dominent les visuels marketing.
Par ailleurs, l’intérêt pour le violet augmente parallèlement à la fascination croissante des humains pour l’espace. « Les consommateurs restent très intéressés par les voyages spatiaux, nous observons donc une montée d’un style intergalactique », a déclaré Misty Yeomans, responsable des couleurs et du style automobile chez le géant des peintures PPG, à Car and Driver.
Les teintes orange « atmosphériques » sont également en vogue. Cela est en partie influencé par l’attrait persistant des selfies à « l’heure dorée » du coucher du soleil, selon Yeomans. La couleur orange évoque aussi les formations rocheuses et s’inspire de l’esprit audacieux et énergique des vêtements techniques outdoor, a expliqué Gypsy Modina, designer principale couleur, matériaux et finitions chez Honda, à Car and Driver.
Au-delà des couleurs, de nouvelles finitions contribuent également à rajeunir des familles de teintes déjà connues. Les gris argentés mats gagnent en popularité parmi les voitures électriques, car ils reflètent des valeurs clés de l’électrification telles que « efficacité, minimalisme et mobilité avancée », selon Jover.
« Grâce aux avancées technologiques comme l’IA, nous pouvons être plus efficaces dans le développement des couleurs, réduire les délais et aller plus vite », a affirmé Yeomans. « Nous pouvons désormais créer une version au style luxueux adaptée à toutes les gammes de prix. »
Photo : Stellantis. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
