KTM fait face à une crise financière avec 265 000 motos invendues et cherche une restructuration (Instagram @ktm_official)
KTM traverse de graves difficultés financières, avec 265 000 motos invendues s’accumulant dans les stocks à travers le monde. Ce chiffre a été révélé lors des audiences de faillite de l’entreprise, au cours desquelles l’avenir de son plan de restructuration a été discuté.
Les difficultés rencontrées par l’entreprise sont principalement attribuées à de mauvaises décisions de gestion, comme la surproduction de motos, ce qui a entraîné une augmentation significative du besoin en liquidités, estimé à 457,8 millions de dollars entre 2023 et 2024.
De plus, malgré une augmentation des ventes en 2023, KTM n’a pas ajusté sa production en fonction de la baisse de la demande, ce qui a entraîné un excédent de motos invendues. Alors que l’entreprise fait face à ces difficultés, des rumeurs suggèrent que Bajaj, l’un de ses plus grands actionnaires, pourrait jouer un rôle plus actif, et certaines voix demandent la démission du PDG, Stefan Pierer, en raison de sa mauvaise gestion.
Cette situation met en lumière un décalage entre KTM et ses consommateurs, notamment après que l’entreprise a concentré ses stratégies sur des motos haut de gamme, comme celles à 20 000 USD, tandis que ses motos de cylindrée inférieure ont été mises de côté.
Cette erreur de marketing pourrait avoir encore plus nui à la position de la marque sur le marché, soulevant des questions sur la manière dont les concessionnaires géreront l’excédent de stock et s’ils seront contraints de réduire les prix pour se débarrasser des motos invendues.
Source : Ride Apart | Photo : Instagram @ktm_official | Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale
