Krize ve Fordu: prodeje v Evropě klesají a restrukturalizace uzavírá prodejny ve Spojeném království (Nadine E / Unsplash)
Společnost Ford čelila v Evropě obtížnému roku 2024, kdy došlo k poklesu prodejů a snížení tržního podílu na 3,3 %, daleko za značkami jako Hyundai, Kia a Toyota.
Podle ACEA společnost prodala v regionu EU+EFTA+Spojené království 426 307 vozidel, což je pokles o 17 % ve srovnání s předchozím rokem, kdy prodala o 87 174 vozidel více. Výrazně k tomu přispěla absence modelu Fiesta, který byl stažen z trhu.
Výhled na rok 2025 je stejně náročný, přičemž Ford plánuje ukončit výrobu modelu Focus, který i přesto v loňském roce zaznamenal více než 85 tisíc prodaných kusů.
Strategie automobilky spočívá v opuštění tradičních a málo výdělečných vozů, jako jsou Fiesta a Focus, a zaměření na ikonická vozidla a segment off-road. Generální ředitel Jim Farley uvedl, že společnost usiluje o to, stát se “Porsche off-roadu“, posílením značek jako Bronco, Raptor a Tremor.
Kromě toho Ford uvedl na evropský trh dva elektrické modely, Explorer a Capri, postavené na platformě MEB od skupiny VW. Nicméně podíl elektrických vozidel na trhu v regionu klesl kvůli snížení vládních pobídek, což ztížilo přijetí nových spotřebitelů.
Ve Spojeném království Ford provedl rozsáhlou restrukturalizaci, uzavřel více než 50 prodejen, aby snížil náklady a přizpůsobil se změnám na trhu. Přestože byly prodejní místa ovlivněny, většina si zachovala status autorizovaného opravce, což umožnilo pokračování servisních operací. Od roku 2020 si společnost stanovila cíl snížit počet prodejen na polovinu, z 395 na přibližně 210 během pěti let. Tato strategie má za cíl zvýšit ziskovost konsolidací prodejů ve větších tržních oblastech.
Navzdory výzvám Ford nadále hledá způsoby inovace. Značka konsolidovala svou síť Transit Center a posílila svou přítomnost ve specifických segmentech, jako jsou vysoce výkonné vozy. Příkladem je klasický model Ford Escort RS Turbo S1, který se stal vrcholem nedávné aukce.
Ačkoli čelí rostoucí konkurenci a obtížným strategickým rozhodnutím, zdá se, že společnost je odhodlána přesměrovat své zaměření na výnosnější portfolio přizpůsobené současné poptávce.
Zdroj: Motor1.com / The Sun | Foto: Unsplash | Tento obsah byl vytvořen s pomocí AI a zkontrolován redakčním týmem
