Ford stod over for et svært 2024 i Europa med faldende salg og en reduceret markedsandel på 3,3 %, langt bag mærker som Hyundai, Kia og Toyota.
Ifølge ACEA solgte virksomheden 426.307 køretøjer i EU+EFTA+Storbritannien-regionen, et fald på 17 % sammenlignet med året før, hvor der blev solgt 87.174 flere enheder. Fraværet af Fiesta, der blev fjernet fra markedet, bidrog væsentligt til dette fald.
Udsigterne for 2025 er lige så udfordrende, da Ford planlægger at udfase Focus, en model der stadig genererede over 85.000 salg sidste år.
Bilproducentens strategi har været at forlade traditionelle, mindre rentable biler som Fiesta og Focus og i stedet fokusere på ikoniske køretøjer og offroad-segmentet. CEO Jim Farley har udtalt, at virksomheden sigter mod at blive “Porsche inden for offroad” ved at styrke mærker som Bronco, Raptor og Tremor.
Derudover lancerede Ford to elektriske modeller i Europa, Explorer og Capri, baseret på VW-koncernens MEB-platform. Dog er markedsandelen for elbiler i regionen faldet på grund af reducerede statslige incitamenter, hvilket har gjort det sværere for nye forbrugere at tage dem til sig.
I Storbritannien gennemførte Ford en større omstrukturering, hvor over 50 forhandlere blev lukket for at reducere omkostningerne og tilpasse sig markedets ændringer. Selvom salgsstederne blev påvirket, beholdt de fleste deres status som autoriserede værksteder og kunne fortsætte deres serviceoperationer. Siden 2020 har virksomheden haft som mål at halvere antallet af forhandlere i landet fra 395 til omkring 210 over fem år. Denne strategi sigter mod at øge rentabiliteten ved at konsolidere salget i større markedsområder.
På trods af udfordringer fortsætter Ford med at søge måder at innovere på. Mærket har konsolideret sit netværk af Transit Centre og styrket sin tilstedeværelse i specifikke nichemarkeder, såsom højtydende biler. Et eksempel er den klassiske Ford Escort RS Turbo S1, der blev fremhævet ved en nylig auktion.
Selvom Ford står over for stigende konkurrence og vanskelige strategiske beslutninger, ser virksomheden ud til at være fast besluttet på at omdirigere sit fokus mod en mere rentabel portefølje, der er tilpasset nutidens efterspørgsel.
Kilde: Motor1.com / The Sun | Foto: Unsplash | Dette indhold er skabt med hjælp fra AI og gennemgået af redaktionsteamet