Audi har lansert et nytt under-merke i Kina, kalt AUDI, med et enkelt logo som erstatter de tradisjonelle fire ringene med store bokstaver.
+ Konsept-Cadillac fra 50-tallet inspirert av NASA imponerer med futuristisk teknologi
Valget av dette navnet og designet er ment å tiltrekke en ny type forbruker, unge mennesker som er teknologisk bevisste og som ikke identifiserer seg med det tradisjonelle Audi-merket.
Ralf Brandstätter, CEO for Volkswagen Group China, forklarte at AUDI vil beholde Audis DNA, men med et mer progressivt design, skreddersydd for de kinesiske kundene som krever noe annerledes.
Avgjørelsen om å bruke “AUDI” i stedet for et historisk navn som Auto Union eller Horch, er strategisk for å gjøre merkevaren mer synlig på det konkurransedyktige kinesiske bilmarkedet. AUDI ønsker å bli ansett som et ungt og innovativt merke som er forbundet med Audis tradisjon, men likevel distinkt nok til å tiltrekke nye kunder på elbilmarkedet.
Dette konseptet er tydelig i AUDI E-modellen, som har et design som skiller seg fra de tradisjonelle Audi-modellene, med en form som ligner mer på en stasjonsvogn og et moderne interiør med få konvensjonelle kontroller.
Selv om det kan virke som om Audi og AUDI vil konkurrere med hverandre, mener Brandstätter at de vil eksistere sammen uten konflikter. Det er forventet at tre AUDI-modeller vil bli lansert i Kina fra 2025, alle med fokus på det kinesiske markedet uten planer om global ekspansjon. På denne måten håper Audi å utvide kundebasen sin og styrke sin tilstedeværelse på verdens nest største forbrukermarked.
Kilde: Motor1.com | Foto: AUDI | Innholdet ble laget med hjelp av AI og gjennomgått av redaksjonsteamet