La Audi a lancé une nouvelle sous-marque en Chine appelée AUDI, avec un logo simple qui remplace les traditionnels quatre anneaux par des lettres majuscules.
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Le choix de ce nom et de ce design vise à attirer un nouveau profil de consommateurs jeunes et connectés, qui ne s’identifient pas à la marque Audi traditionnelle.
Ralf Brandstätter, PDG de Volkswagen Group China, a expliqué que l’AUDI conservera l’ADN de la marque Audi, mais avec un design plus progressif, pensé pour les clients chinois exigeant quelque chose de différent.
La décision d’utiliser “AUDI” plutôt qu’un nom historique comme Auto Union ou Horch est stratégique afin de se démarquer dans le marché automobile chinois compétitif. L’AUDI cherche à être reconnue comme une marque jeune et innovante, tout en restant connectée à la tradition d’Audi, mais suffisamment distincte pour attirer de nouveaux clients sur le marché des véhicules électriques.
Ce concept se traduit par le modèle AUDI E, avec un design différent des modèles traditionnels d’Audi, présentant une silhouette plus proche de celle d’un break et un intérieur moderne avec peu de commandes conventionnelles.
Bien qu’il semble qu’Audi et AUDI puissent se concurrencer, Brandstätter croit que les deux coexisteront sans conflit. Il est prévu que trois modèles de l’AUDI soient lancés en Chine à partir de 2025, tous exclusivement destinés au marché chinois, sans plans d’expansion mondiale. Ainsi, Audi espère élargir sa base de clients et renforcer sa présence sur le deuxième plus grand marché de consommation au monde.
Source: Motor1.com | Photo: AUDI | Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale