렉서스는 EXPO 시카고에서 시각 예술가 알렉스 알퍼트와 협업해 커스터마이즈된 렉서스 IS 350을 공개했다. 이번 프로젝트는 디자인, 시각 예술, 라이프스타일을 결합한 시도다.
이번 협업은 렉서스와 알퍼트 간 1년간 이어지는 파트너십의 첫 번째 활동이다. 2026년 동안 아티스트는 NYCxDesign 과 Art Basel과 같은 주요 문화 및 라이프스타일 행사에 참여하며, 관객 앞에서 렉서스 IS 350의 보닛 위에 라이브 페인팅을 선보일 예정이다.
렉서스에 따르면 이번 프로젝트의 목표는 IS 350을 단순한 고성능 세단이 아니라 디자인과 창의성에 연결된 문화적 표현으로 재해석하는 것이었다. 렉서스 마케팅 총괄 샘 윈터마이어는 알렉스 알퍼트와의 협업을 통해 모델을 대담한 예술적 시각에서 바라볼 수 있었으며, 브랜드 정체성을 유지하면서도 현대 미술과 연결되는 결과물을 만들어냈다고 밝혔다.
알렉스 알퍼트의 작업은 손으로 그린 듯한 일러스트에서 영감을 받은 그래픽으로 차체의 라인과 윤곽을 따라가는 그의 대표적인 라인 아트 스타일을 차량에 적용했다. 그 결과 차량의 3차원 표면을 “평면화”하는 듯한 시각적 효과를 만들어내며, 자동차 문화와 장인정신, 라이프스타일에서 영감을 받은 유쾌한 표현을 완성했다.
아티스트에게 이 프로젝트는 예술이 존재할 수 있는 영역을 확장하는 의미를 지닌다. 알퍼트는 Lexus와의 협업을 통해 차량이 하나의 캔버스이자 플랫폼으로 기능하며, 창작 과정을 대형 문화 행사로 직접 확장할 수 있다고 강조했다.
커스터마이즈된 보닛에는 렉서스의 가치와 브랜드의 일본적 유산을 반영한 상징적인 일러스트도 담겨 있다. 여기에는 장인정신의 정밀함, 환대, 정교한 엔지니어링, 성능, 그리고 부드러운 주행에 대한 요소들이 포함된다. 이러한 디테일은 렉서스 IS 350의 정신과 그 디자인에 담긴 상상력을 함께 기리는 시각적 서사를 완성한다.
제조사에 따르면 이번 프로젝트는 IS 350을 디자인과 예술부터 라이프스타일 경험에 이르기까지 다양한 문화 영역을 자연스럽게 넘나들 수 있는 유연한 플랫폼으로 바라보는 렉서스의 비전을 강화한다. EXPO 시카고에서 공개된 커스터마이즈 모델은 이러한 브랜드 포지셔닝을 잘 보여준다.
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출처 및 이미지: Lexus. 본 콘텐츠는 AI의 도움으로 제작되었으며 편집팀의 검토를 거쳤습니다.
