Audi、中国で新しいブランドを立ち上げ、若者をターゲットにし、電気自動車市場での存在感を強化 (AUDI)
Audiは中国で新しいサブブランド「AUDI」を立ち上げ、従来の4つのリングのロゴを大文字に置き換えたシンプルなロゴを採用しました。
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この名前とデザインの選択は、新しい消費者層、特に技術に敏感な若者をターゲットにしており、従来のAudiブランドには共感しない人々を引きつけることを目的としています。
フォルクスワーゲングループ中国のCEO、ラルフ・ブランドシュタッターは、AUDIはAudiのDNAを維持しながらも、中国の顧客が求める異なるデザインを採用していると説明しています。
「AUDI」という名前を選んだのは、Auto UnionやHorchといった歴史的な名前ではなく、競争の激しい中国市場で目立つための戦略です。AUDIは、Audiの伝統に基づきつつも、若者向けの革新的なブランドとして認識され、電気自動車市場で新しい顧客を引きつけたいと考えています。
このコンセプトは、AUDI Eモデルに現れており、従来のAudiモデルとは異なるデザインを持ち、ステーションワゴンに似たシルエットと、従来のコントロールが少ない現代的なインテリアを特徴としています。
AudiとAUDIが競合する可能性があるように見えますが、ブランドシュタッターは両者が衝突することなく共存すると信じています。2025年から中国で3つのAUDIモデルが発売される予定で、すべて中国市場に特化しており、グローバル展開の予定はありません。この戦略により、Audiは世界第2位の消費市場である中国での顧客基盤を拡大し、その存在感を強化することを目指しています。
Audi、中国で新しいブランドを立ち上げ、若者をターゲットにし、電気自動車市場での存在感を強化 (AUDI)
出典: Motor1.com | 写真: AUDI | 本コンテンツはAIの助けを借りて作成され、編集チームによって確認されました
